Dünyanın en prestijli
markaları dahil olmak üzere 30'dan fazla ülkeye tekstil ihracatı yapan, 4
binden fazla çalışanıyla ülke ekonomisine değer katan İSKUR Grup, iç giyim
sektöründe de DOS XX markasıyla sadece bir yıl gibi kısa bir sürede iddiasını
ortaya koydu.
Tekstil, Enerji, Otomotiv, Tarım ve Hidro Elektrik
alanlarında faaliyet gösteren ve Türkiye'nin ilk 500 firması arasında yer alan
İSKUR Grubun iç giyim markası DOS XX, sağlıklı ve kaliteli ürünlerinin fark
edilmesiyle birlikte marka bilinirliği ve müşteri memnuniyetiyle adından söz
ettirmeyi başardı. Pandemi sürecinde yoğunlaşan e ticaretle satışlarını artıran
marka, ilerleyen süreçte dünyaya açılmayı planlıyor.
DOS XX markasının mimarı ve İSKUR Yönetim Kurulu Üyesi
olmasının yanında tam bir memleket sevdalısı olarak tanınan Makbule Kurtul, Koç
Üniversitesi Endüstri Mühendisliğinden mezun olduktan sonra Kahramanmaraş'ta
aile şirketine yeni bir sinerji katarak,
erkek iç giyimde adeta ezber
bozan marka oluşturmayı başardı.
MARKANIN DOĞUŞU
Markanın doğuş öyküsünü ve seçtikleri marka adının nereden
geldiğini anlatan Makbule Kurtul, "Bildiğiniz üzere dünyadaki yaşam cennetten
gelen iki insanla başladı. Onbinlerce yıllık insanlık serüvenimizin merkezinde
halen bu motto durmaktadır. Dosxx paradigması ise bu realite üzerinde inşa
edildi. Hikayemiz, insanı simgeleyen ve İspanyolca 'iki'' anlamına gelen
'Dos'' sözcüğü ile başladı 'XX'' karakteri ise Adem ile Havva'yı ortak payda
da birleştiren ve cinsiyeti belirleyen kromozomların simgesidir"dedi.
NEDEN ERKEK İÇ GİYİM?
Makbule Kurtu, ihracat odaklı bir firma olarak dünyanın
sayılı markalarına kumaş ihraç
ettiklerini, aldıkları olumlu geri dönüşlerle "Neden kendi markamızı
oluşturmayalım? Düşüncesiyle yola çıktıklarını vurgulayarak, "Yaptığımız piyasa
araştırmasında, kadın iç giyimde çok fazla seçenek bulunmasına rağmen erkek iç
giyimde aynı durumun söz konusu olmadığını tespit ettik. Bu nedenle markamız
altındaki üretime erkek iç giyimden başladık" dedi.
DOS XX FARKI
Erkek iç giyimde organik pamuk ve kayın ağacından üretilen
modal elyafından iki organik hammaddeyi harmanlayarak bir koleksiyon
hazırladıklarını ifade eden Makbule Kurtul, ürünlerinin farklılıklarını şöyle
özetledi:
"Ürünlerimizin tamamı hem doğal hem de her zevke uygun uygun
özellikler taşıyor. Tamamen pamuktan ürettiğimiz ürün grubu atlet ve boxer tarzında geleneksel yapıyı bozmak
istemeyenlere hitap ediyor. İç giyiminin vücudun şeklini almasını, esnemesini
istemeyen ve düzgün durmasını arzu edenler için likralı bir grubumuz da var.
Modal ve pamuğu karıştırıp, Modalın nem tutma özelliğini almış, aynı zamanda
pamuğun doğallığı ile bütünlük sağlayan grubumuz ise özellikle sporcuların
rahatlıkla kullanabileceği tarzda. Tamamen modal olan grubumuz ise hafif ve
parlak kumaştan oluşan bir koleksiyon."
PANDEMİ SÜRECİ E TİCARETİ ARTIRDI
Makbule Kurtul, Dünya'nın önde gelen araştırma
şirketlerinden olan Nielsen'imn covid-19 salgını süreinde Türkiye'nin e-ticaret
kanalları üzerinden ticaretin bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla ortalama
%159 artış gösterdiğini açıkladığını anımsatarak, şunları kaydetti:
"Her geçen gün Dünya değişiyor ve gelişiyor. Artık her şeyin
dijitalleşme üzerinden ilerlediğinin hepimiz bilincindeyiz. Dosxx'in hayata
geçirilme planlanması tüm dünyanın yaşadığı bu zor ve sıkıntılı pandemi
döneminden her ne kadar öncede olsa, bu zor süreç bizi e " ticaret markası olma
yolundaki kararımıza entegre etti.
Yeni bir marka olmamıza rağmen satışlarımız e - ticaret
sayesinde olumlu bir grafik çizdi. Mağazaların kapalı olması internet üzerinden
satışı hızlandırırken, ürünlerimizin kalitesi de dikkati çekti. Aldığımız
olumlu geri bildirimler, kalite ve sağlık adına verdiğimiz emeklerin boşa
gitmediğini gösterdi. Bu yüzden çok mutluyuz."
Makbule Kurtul, en büyük hedeflerinin ise tüm dünyada '
değerli e-ticaret markası ' olarak tercih edilmek olduğunu sözlerine ekledi.
